Een goede purpose is goud waard Een merk zonder purpose telt niet meer mee. Maar het succes van zo’n maatschappelijk verhaal staat of valt met authenticiteit, geloofwaardigheid en – natuurlijk – bewijsvoering. Je doelgroep prikt er onmiddellijk doorheen als de goede bedoelingen van je merk een marketingtruc zijn. En dat overkomt veel merken. Vaak worden...
Themabijeenkomst Platform Content In een omgeving waarin het uitwisselen van kennis dagelijkse kost is, namelijk de Univeristeit van Tilburg, werd op 12 maart de themabijeenkomst van Platform Content gehouden. Leden, introducés en studenten droegen bij aan een waardevolle middag met als thema ‘waar zit het merk in contentmarketing’? “Consumenten vermijden reclame, multitasken en hebben geen...
Carlijn Postma: “Merken moeten zelf hun verhaal vertellen” Alle merken zouden moeten stoppen met branded content en zich bezig gaan houden met contentmarketing. Oftewel: zelf het verhaal gaan vertellen en zelf je kanalen kiezen, betoogt Content Marketing Vrouw van het jaar 2017, Carlijn Postma. Ze beschrijft haar stelling aan de hand van de case van...
Zoeken we het schaap met de vijf poten? Contentmarketing is een relatief nieuw vakgebied. Een dynamische wereld, die zich voortdurend in rap tempo ontwikkelt. Ook een wereld die steeds verder convergeert. Dat vraagt van iedereen in de branche een hoge mate van professionaliteit, flexibiliteit en vooral het inzicht dat wat je vandaag leert, morgen achterhaald...
Iedereen een eigen rol Anno 2018 is de manier waarop je je bedrijfsvoering doet, niet als vanzelfsprekend hiërarchisch. Diederick Janse van Energized, helpt organisaties zich op een andere manier organiseren. Hoe? Met holacracy. Holacracy kun je zien als een raamwerk, een methode, om een verandering naar verregaande zelforganisatie te maken. De managementrol verdwijnt niet, maar...
Goed ingevulde employee journey voorwaarde voor succes naar buiten toe Is contentmarketing meer dan marketing? Voor Bea Aarnoutse, strategy director en managing partner van PROOF is dat een vraag naar de bekende weg. “Marketeers zouden meer naar de medewerkers van het bedrijf moeten luisteren. Zij hebben het meeste contact met de klanten, zij weten wat bij...
Nieuwe functieprofielen contentmarketing noodzaak T-shaped-contentmarketeers, experts, strategen. In een gesprek met Jos Govaart, directeur van het contentmarketingbureau Coopr in Rotterdam, komen alle termen minstens vijf keer voorbij. Niet zo gek omdat hij een van de leden van Platform Content is die het initiatief heeft genomen om na te denken over mogelijke oplossingen voor het HR-probleem....
