Boek Machielse en Gerretsen zet alle aspecten contentmarketing op een rij Over contentmarketing is voorlopig de laatste discussie nog niet afgerond. Alles is content en daarmee wordt de ‘nieuwe’ marketing-/communicatiediscipline gezien als ongrijpbaar of zelfs als onzin. Ten onrechte. De eerste opwinding of afwijzing rond contentmarketing is voorbij, de definitieve stappen naar volwassenheid zijn gezet....
Wat maakt contentmarketing succesvol? Meten is weten. Een adagium dat steeds vaker in de wereld van contentmarketing wordt gehoord. ROI, effectiviteitsmetingen, gekoppeld aan vragen van opdrachtgevers als ‘wat krijg ik bij content marketing voor mijn geld?’ Maar kunnen we die vraag wel zo precies beantwoorden als regelmatig wordt gesuggereerd? Dit is de zesde en laatste...
Een aantal keren per jaar komen de leden van Platform Content bijeen om kennis en ervaring te delen over contentmarketing. Tijdens de bijeenkomst van 15 mei 2019 discussiëren de aanwezige professionals en een aantal introducés over het onderwerp ‘kengetallen’, specifiek over een mogelijke ontwikkeling van een standaard over het meten en gebruik van die kengetallen....
Meten wat je wil weten Het aantal sitebezoeken of clicks, MQL’s, SQL’s: allerlei indicatoren die het directe effect van marketinguitingen op marketingdoelen meten. Ook zijn er manieren om erachter te komen of reclame-uitingen hun doel hebben bereikt, zoals met GRP’s. Maar een eenduidige methode om te meten wat de impact is van je content-items, is...
Een goede purpose is goud waard Een merk zonder purpose telt niet meer mee. Maar het succes van zo’n maatschappelijk verhaal staat of valt met authenticiteit, geloofwaardigheid en – natuurlijk – bewijsvoering. Je doelgroep prikt er onmiddellijk doorheen als de goede bedoelingen van je merk een marketingtruc zijn. En dat overkomt veel merken. Vaak worden...
Themabijeenkomst Platform Content In een omgeving waarin het uitwisselen van kennis dagelijkse kost is, namelijk de Univeristeit van Tilburg, werd op 12 maart de themabijeenkomst van Platform Content gehouden. Leden, introducés en studenten droegen bij aan een waardevolle middag met als thema ‘waar zit het merk in contentmarketing’? “Consumenten vermijden reclame, multitasken en hebben geen...
Carlijn Postma: “Merken moeten zelf hun verhaal vertellen” Alle merken zouden moeten stoppen met branded content en zich bezig gaan houden met contentmarketing. Oftewel: zelf het verhaal gaan vertellen en zelf je kanalen kiezen, betoogt Content Marketing Vrouw van het jaar 2017, Carlijn Postma. Ze beschrijft haar stelling aan de hand van de case van...
Zoeken we het schaap met de vijf poten? Contentmarketing is een relatief nieuw vakgebied. Een dynamische wereld, die zich voortdurend in rap tempo ontwikkelt. Ook een wereld die steeds verder convergeert. Dat vraagt van iedereen in de branche een hoge mate van professionaliteit, flexibiliteit en vooral het inzicht dat wat je vandaag leert, morgen achterhaald...
Iedereen een eigen rol Anno 2018 is de manier waarop je je bedrijfsvoering doet, niet als vanzelfsprekend hiërarchisch. Diederick Janse van Energized, helpt organisaties zich op een andere manier organiseren. Hoe? Met holacracy. Holacracy kun je zien als een raamwerk, een methode, om een verandering naar verregaande zelforganisatie te maken. De managementrol verdwijnt niet, maar...
Goed ingevulde employee journey voorwaarde voor succes naar buiten toe Is contentmarketing meer dan marketing? Voor Bea Aarnoutse, strategy director en managing partner van PROOF is dat een vraag naar de bekende weg. “Marketeers zouden meer naar de medewerkers van het bedrijf moeten luisteren. Zij hebben het meeste contact met de klanten, zij weten wat bij...
