Category

Blog
Marktonderzoek in ontwikkeling Platform Content en Markteffect gaan samenwerken op het gebied van marktonderzoek. Zo kan Platform Content het vakgebied en eigen leden voorzien van nieuwe inzichten, relevante feiten, cijfers, trends en ontwikkelingen. De ambities van zowel Platform Content als Markteffect maken dit een logische stap. Het vak contentmarketing is, net als marktonderzoek, volop in...
We hebben de winnaars! Grand Prix Content Marketing 2019 Een recordaantal inzendingen, toename in kwaliteit en inzending door meer ‘spelers’ uit het contentmarketingveld. De jury moest aan de bak, maar de resultaten mogen er zijn. Na een avond vol spanning en zo hier en daar ook wat sensatie, werden de genomineerden uit hun lijden verlost. ...
Vijf miljoen luisteraars De ontwikkeling van de podcast in Nederland heeft het afgelopen half jaar een flinke vlucht genomen.  Inmiddels luisteren miljoenen Nederlanders naar podcasts. Dit blijkt uit de Markteffect Podcast Monitor, een representatief onderzoek onder 1.039 Nederlanders dat in november 2019 voor de tweede keer werd uitgevoerd. Wat als eerst opvalt is dat het...
Een heel duidelijke purpose versterkt je merk Een merk zonder purpose telt niet meer mee. Het is de eerste zin van het visiedocument van Platform Content over contentmarketeers als merkenbouwers. Bij ABN AMRO MeesPierson hebben ze dat heel goed begrepen. Ramona Chang, marketing strategie-consultant vertelt. ABN AMRO MeesPierson is eigenaar van Financial Focus, een platform gemaakt...
Contentmarketing en reclame waren altijd gescheiden werelden. Maar als ze van begin af aan samen optrekken levert dat meer resultaat op, stelt contentmarketeer Aart Lensink. ‘Een huwelijk met reclame is de volgende stap’ Volgens Lensink heeft contentmarketing zijn plaats in de marcomwereld inmiddels veroverd en zijn waarde bewezen. “Het veroverde terrein bestaat voornamelijk uit het...
Boek Machielse en Gerretsen zet alle aspecten contentmarketing op een rij Over contentmarketing is voorlopig de laatste discussie nog niet afgerond. Alles is content en daarmee wordt de ‘nieuwe’ marketing-/communicatiediscipline gezien als ongrijpbaar of zelfs als onzin. Ten onrechte. De eerste opwinding of afwijzing rond contentmarketing is voorbij, de definitieve stappen naar volwassenheid zijn gezet....
Wat maakt contentmarketing succesvol? Meten is weten. Een adagium dat steeds vaker in de wereld van contentmarketing wordt gehoord. ROI, effectiviteitsmetingen, gekoppeld aan vragen van opdrachtgevers als ‘wat krijg ik bij content marketing voor mijn geld?’ Maar kunnen we die vraag wel zo precies beantwoorden als regelmatig wordt gesuggereerd? Dit is de zesde en laatste...
Een aantal keren per jaar komen de leden van Platform Content bijeen om kennis en ervaring te delen over contentmarketing. Tijdens de bijeenkomst van 15 mei 2019 discussiëren de aanwezige professionals en een aantal introducés over het onderwerp ‘kengetallen’, specifiek over een mogelijke ontwikkeling van een standaard over het meten en gebruik van die kengetallen....
Meten wat je wil weten Het aantal sitebezoeken of clicks, MQL’s, SQL’s: allerlei indicatoren die het directe effect van marketinguitingen op marketingdoelen meten. Ook zijn er manieren om erachter te komen of reclame-uitingen hun doel hebben bereikt, zoals met GRP’s. Maar een eenduidige methode om te meten wat de impact is van je content-items, is...
Een goede purpose is goud waard Een merk zonder purpose telt niet meer mee. Maar het succes van zo’n maatschappelijk verhaal staat of valt met authenticiteit, geloofwaardigheid en – natuurlijk – bewijsvoering. Je doelgroep prikt er onmiddellijk doorheen als de goede bedoelingen van je merk een marketingtruc zijn. En dat overkomt veel merken. Vaak worden...
1 2 3